El pasado martes 16 de junio, Estudio b76 celebró 50 años proyectando arquitectura, interiorismo y concepto hotelero con el evento Hospitality 2045.
Estamos muy agradecidos a todos los propietarios, CEOs, directivos y jefes de proyecto de grandes compañías, socimis, fondos de inversión y consultorías especializadas en el sector hotelero que nos acompañaron en nuestro aniversario.
Asistieron personas muy queridas de Minor Hotels, Petit Palace Hotels, Vibra Hotels, Pestana Hotel Group, Palladium Hotel Group, Martinon, Punta 25 Hoteles, Bovis Cbre, Colliers Hotels, Metier Spain, Kanda Capital, Hiperión Capital Manager, Merkel Capital, Constructora San José, Bilba y medios de comunicación como Editorial Protiendas, Revista Hostelpro, NAN Arquitectura, Tecnohotel, Hostelería & Restauración y TVE.
Exposición, Proyectos hoteleros Estudio b76
Comenzó el evento con una exposición de dibujos, fotografías e infografías de algunos de los proyectos hoteleros de Estudio b76, invitando a todos a participar en un divertido concurso en el que debían descubrir cuales de las imágenes expuestas eran infografías, siendo los premiados con botellas de cava, el equipo de Minor Hotels con Simón Ortega al frente e Hiperión Capital Manager de la mano de Toni Fontanals.
Hospitality 2045, 50 aniversario Estudio b76
Carlos Hernández-Carrillo Lozano, arquitecto y CEO de Estudio b76, dio la bienvenida a todos los asistentes y tras un homenaje a José Luis Bilbao, fundador del estudio, se proyectó un video corporativo con motivo del 50 aniversario y que os compartimos aquí, donde rendimos tributo a los grandes pioneros de la hotelería española y repasamos, en poco más de minuto y medio, nuestro pasado, presente y futuro.
Fue para nosotros especialmente emocionante contar con la presencia del hijo y sobrino del fundador, José Luis e Ignacio Bilbao y con Stella Matutes la hija del primer gran cliente de Estudio b76 en aquellos lejanos años 70, D. Abel Matutes Juan.
Claudia Araiza Montejano, directora de Comunicación y Desarrollo de Estudio b76, presentó a los dos ponentes invitados: Carlos Diez de la Lastra, CEO de Les Roches, y Jaime Alonso Gómez Aguirre, consultor y exdecano de la School of Business University of San Diego y EGADE, cuyas charlas trataron sobre la evolución de las experiencias, las marcas y el liderazgo en los próximos 20 años, se abordó especialmente como se está redefiniendo el lujo en la era de la Inteligencia Artificial y como evolucionaremos desde el modelo tradicional de hotel hacia ecosistemas mucho más híbridos, emocionales y experienciales.
Al final de este post tenéis un resumen de los highlights de ambas ponencias.
Felipe García-Bañon, Felipao, hizo entrega de su última creación a nuestros ponentes, Fidelius, su caballito de mar, símbolo de lealtad y fidelidad, cualidades que en Estudio b76 cuidamos y valoramos especialmente.
Celebración del 50 aniversario con los amigos de Estudio b76.
Una preciosa mesa repleta de productos de calidad de la cocina española y mexicana fue servida con mimo por Karen Catering, acompañados de vinos de Ramón Bilbao y combinados varios entre los que destacó La Paloma, mix de tequila, refresco de pomelo y tajín.
Amenizado el evento por la Guitarra de Javier Fernández y la espectacular voz flamenca de Marimar Luque.
El equipo de Estudio b76 agradece de corazón, a todos nuestros queridos amigos, su implicación y cariño demostrado en esta celebración de nuestro 50 aniversario y os adelantamos que tendremos una nueva oportunidad de reunirnos en la exposición de dibujo, arte y arquitectura de Estudio b76, que estamos preparando con mucha ilusión para el próximo 27 de octubre en la Fundación Pons, en la calle Serrano, 138.
¡Os esperamos!
Resumen ponencias
Introducción
Para aproximarnos a una respuesta a la pregunta «¿cómo liderar los hoteles de lujo del futuro?», los ponentes reflexionaron sobre las profundas transformaciones que está experimentando la industria turística y hotelera. Sus intervenciones pusieron de manifiesto que, junto con el avance de las nuevas tecnologías, los principales desafíos del sector estarán vinculados a la gestión y atracción del talento, la adaptación a nuevas formas de consumo y la capacidad de diseñar experiencias auténticas y generadoras de valor.
Carlos Díez de la Lastra: tecnología, talento y la nueva realidad del turismo
Carlos analizó las grandes tendencias que están transformando la industria turística, de entre las que destacó el creciente interés de los fondos de inversión por el sector y las previsiones de fuerte crecimiento del empleo, en contraste con la disminución de estudiantes que optan por formarse en turismo y hospitality. Esta situación genera una creciente demanda de profesionales cualificados en una industria que continuará siendo uno de los principales motores de creación de empleo a nivel mundial.
Aportó, además, una novedosa observación respecto del talento joven: lejos de una supuesta falta de compromiso de las nuevas generaciones, su orientación al propósito, la búsqueda de significado y su capacidad para aportar nuevas perspectivas constituyen activos valiosos que las organizaciones deberán saber integrar y potenciar.
Asimismo, defendió una visión optimista de la revolución digital y de la inteligencia artificial. Una de las principales ideas transmitidas fue que la tecnología no reducirá la importancia de las personas, sino que aumentará su valor. A medida que la inteligencia artificial y la automatización asuman tareas rutinarias, las organizaciones necesitarán profesionales capaces de aportar aquello que la tecnología no puede ofrecer.
Dr. Jaime Alonso Gómez: redefinir el lujo en la economía de las experiencias
La principal reflexión de su intervención se centró en que el concepto de lujo está evolucionando desde la posesión hacia la experiencia, así como en las implicaciones estratégicas que ello tiene para las empresas de hospitality. Mientras que tradicionalmente el lujo se asociaba a bienes exclusivos y escasos, hoy se relaciona cada vez más con el bienestar, el tiempo de calidad, las vivencias significativas y la posibilidad de disfrutar plenamente del presente. Esta transformación obliga a las empresas a replantear sus propuestas de valor y a diseñar experiencias alineadas con las motivaciones reales de sus clientes. Comprender qué necesita, desea y valora cada consumidor resulta esencial para eliminar actividades que no generan valor y concentrar los esfuerzos en aquello que realmente importa.
Además, desde una perspectiva similar a la de Carlos Lastra, señaló que la dificultad para atraer talento joven responde, en muchas ocasiones, a modelos organizativos que no han sabido adaptarse a las nuevas prioridades y aspiraciones de las generaciones emergentes.
Conclusiones
Las intervenciones coincidieron en señalar que el futuro del hospitality estará definido por la convergencia entre tecnología y factor humano. Mientras que la innovación tecnológica seguirá transformando procesos y mejorando la eficiencia, la verdadera diferenciación continuará dependiendo de las personas, de la calidad de las experiencias ofrecidas y de la capacidad de responder a nuevas expectativas sociales. El liderazgo de los hoteles de lujo del futuro deberá apoyarse tanto en la innovación tecnológica como en el desarrollo del talento y en una comprensión cada vez más profunda de las nuevas formas de entender el lujo.
Créditos
Organización: Claudia Araiza Montejano
Ponentes: Jaime Alonso Gómez Aguirre y Carlos Díez de la Lastra
Comisionado exposición: Barbará Hernández-Carrillo
Catering: Karen Catering
Video y fotografía: Eventop
Guitarra y voz: Javier Fernández y Marimar Luque
Vídeos del evento
Galería de fotos
